【独家追踪】抖音美妆赛道领军人曝光！揭秘平台背后“美貌操盘手”
记者近日从知情人士处获悉，抖音电商美妆个护板块的运营负责人张然（化名）正成为业内焦点。这位90后女性高管自2021年接管美妆垂类运营以来，带领团队创下年GMV增长300%的惊人业绩。
据悉，张然毕业于复旦大学市场营销系，曾在某国际美妆集团担任数字营销总监。加入字节跳动后，其主导的“美妆达人孵化计划”已培育出20余位百万级带货主播。内部数据显示，在其团队运营下，平台美妆类目日均直播场次突破5万场，国货品牌占比从32%提升至67%。
“她深谙Z世代消费心理。”某合作品牌负责人透露，张然团队首创的“虚拟试妆+AI肤质检测”组合玩法，将用户停留时长提升至8分钟以上。而近期推出的“成分透明化”标签体系，更引发行业标准化浪潮。
值得注意的是，在其推动下，抖音美妆已形成从内容种草到达人带货的完整生态链。第三方监测显示，2023年该平台美妆产品复购率达41%，显著高于行业平均水平。
面对记者采访请求，抖音官方表示“具体业务负责人信息不便透露”。但多位行业观察人士确认，这位神秘的“美丽指挥官”正在重新定义美妆电商的运营范式。（完）
